农产品,保健品还是药品好(农产品,保健品还是药品)

原标题：农产品、保健品或药品的“身份”存疑。价格从每斤200元到15000元不等。价格高得离谱。

灵芝孢子粉市场充满谜团亟待解开

在电商平台上，不同品牌、不同剂型的灵芝孢子粉售价差异较大。

近两年，受COVID-19疫情影响，人们增强免疫力的需求大大增加。一些保健品在这股热潮中重新流行起来，其中就包括灵芝孢子粉。虽然随着监管的不断努力，灵芝孢子粉市场已经比几年前更加规范，但记者发现，对于消费者来说，灵芝孢子粉市场仍然存在三个问题需要解决。

问题一

灵芝孢子粉

在市场上拥有多重“身份”

记者登录多个电商平台看到，各品牌的灵芝孢子粉在电商平台上热销。然而，同一款灵芝孢子粉在电商平台上的售价却相差悬殊。其中，价格较低的产品每500克售价低至近200元，而一些仅以灵芝孢子粉为原料的胶囊每500克售价超过15000元。

为什么同样的产品价格相差75倍左右？记者注意到，除了品牌溢价之外，或许还与其不同的“身份”有关。在电商平台上，一些灵芝孢子粉是散装销售并称重的，而另一些则是包装并贴上保健食品标签的。有些产品虽然没有保健食品标志，但确实有品牌和厂家，包括雷允商、寿仙谷等品牌。其中，作为保健食品的品牌灵芝孢子粉售价最高，散装灵芝孢子粉最便宜。

记者了解到，早在2014年，原国家药监局就明确灵芝孢子粉不能作为普通食品销售。那么，为什么这些没有“蓝帽子”（保健食品标志）的灵芝孢子粉还在网上正常销售呢？

业内人士表示，灵芝作为一种真菌，可以算是一种农产品。灵芝孢子粉，也就是灵芝的“种子”，自然也是农产品的一种。这让一些销售灵芝孢子粉的小商户“绕过”了保健品资质门槛。

另外，有的企业声称自己的产品是中药饮片，有的省市已将灵芝孢子粉列入当地的《中药炮制规范》，赋予了其中药饮片的地位。但此类灵芝孢子粉只能在医院或药店销售，不能在其他地方（如食品店）销售，生产企业必须取得药品生产许可证才可以生产。

各省市灵芝孢子粉并未纳入中药范畴，因此有的企业明明有苏州许可证，却在包装上印有上海规定。“中药饮片不需要包含临床数据，严格来说，它与药品不同。”一位从事药品营销的人士表示，但有了这个身份，这样的产品也可以在药店销售。另外，保健品不能宣传其功效，但药品可以注明适应症类型。

问题2

高毛利率行业

同类产品价格差距较大

不同的身份真的能让灵芝孢子粉的价格相差很大吗？在人们的心目中，灵芝是一种高档药材，自然价值不菲。具有“保健功效”的灵芝孢子粉当然也不会太便宜。

针对这一问题，记者以寻找代工为名，咨询了几家灵芝孢子粉品牌的代工厂家，却发现事实并非如此。

有厂家表示，如果只需要原料，不需要包装，灵芝孢子粉起批300公斤只需130元/500克。一些据称较高档次的产品批发价仅为200元/500克。

一些具有保健食品资质的灵芝孢子粉生产企业表示，可以配合记者进行销售。该公司的报价中，一套金属盒装、总量30克的灵芝孢子粉产品仅需50元。在电商平台上，同样的产品售价为168元。

从事灵芝孢子粉生产的宋老师表示，现在人工栽培灵芝的技术已经非常成熟。我国很多地区都有灵芝产业，作为其副产品的灵芝孢子粉的原料价格自然在逐年下降。

灵芝孢子粉的利润空间很大，上市公司的数据就证明了这一点。

根据“灵芝第一股”寿仙谷的财报数据，早在2018年，寿仙谷的灵芝孢子粉产品毛利率就达到了92.9%。即使在2021年上半年，寿仙谷灵芝孢子粉产品的毛利率也达到了87.69%。也就是说，其100元的产品售价仅为7元至12元左右。

对于一些高价灵芝孢子粉来说，除了品牌溢价之外，更多的支出可能会花在营销和推广上。事实上，营销对于灵芝孢子粉的普及起到了很大的作用。

问题三

做“科普”、讲故事

各种方式“宣传”

服用灵芝孢子粉大约20年前开始流行。这种流行趋势源于虚假宣传和铺天盖地的营销。当时，西安绿谷药业公司生产的“中华灵芝宝”（主要成分为灵芝和灵芝孢子粉）不仅在当地各大报纸、电视上做广告，还私自印刷发行《抗癌周刊》、《东方健康抗癌特刊》等。我们雇人在各大肿瘤医院大量散发各种刊物和广告。该公司还邀请了各界“专家”和数百名所谓的“抗癌勇士”举办研讨会，发表自己的见解，并将“灵芝孢子粉”与抗癌联系起来。

广告的虚假很快就被真实的功效揭穿。2002年，在诸多质疑下，中国灵芝批号被取消，并退出医药市场。

然而，“灵芝孢子粉可以抗癌”的概念却成为各大生产商和销售商共同的营销点。尽管近年来国家监管部门加大了对药品、保健品、普通食品“功效”宣称的监管力度，但仍有不少厂家打着科普、采访、推荐的幌子，绕开宣称。

记者注意到，一方面，电商按照法律法规的要求，在产品介绍中不会出现任何描述功效的文字；另一方面，一些电商平台原本是为了方便顾客而提供“问大家”、“问大家”的。“好物点评群”版块成为商家“宣扬功效”的主阵地。

其中，官方旗舰店销售的“纠正破壁灵芝孢子粉增强免疫力官网正品”产品下的“问大家”有11026条，远超该产品的7000条评论。在这些问题中，作为卖家，改版后的官方旗舰店几乎回答了所有问题，有的甚至回答错误。在回答是否会引起腹泻的问题时，店家回复称“灵芝孢子粉可以双向调节血压”、“可以减少动脉粥样硬化斑块的形成”等。在另一个问题中，他表示“灵芝孢子粉对多种肿瘤细胞有显着的帮助作用，用于配合恶性肿瘤的放疗、化疗。”

在味乐美旗舰店，其“好食点评团”在文章中表示，味乐美有机灵芝孢子粉可以“改善人体心脏、大脑、血液循环及末梢血液循环”。

不仅如此，一些企业的公众号还忙着将灵芝孢子粉与“抗癌”联系起来。在首仙谷官方微信里，有一个客户案例版块。记者注意到，这是以视频采访的形式呈现，包括“服用孢子粉一年后，患肺癌的各项指标都有好转”、“二期肝癌，服用寿仙谷灵芝后”等内容。孢子粉10年，从肝癌患者到登山家”等等。这些视频中，受访者都是他们的用户，尤其是“山地专家”郑老师。在视频中，他没有提及复发癌症的治疗过程。他只表示，自己是在上海医院专家的建议下开始服用灵芝孢子粉的。我一直服用到现在，体检各项指标都正常，给人的印象是只要服用灵芝孢子粉就能治愈粉状病。事实上，中国法律法规禁止公司利用患者故事来宣传疗效。

不仅如此，寿仙谷官方微信账号上还有一篇题为《灵芝抗新型冠状病毒的研究》的文章。文章指出：“灵芝或许能够通过提高人体免疫力来治疗COVID-19感染。灵芝多糖和灵芝三萜是发挥抗病毒活性的主要活性成分，其含量在抗病毒活性中起着关键作用。”然后话锋一转，他开始介绍自己生产的灵芝孢子粉。（记者张欣）